萌趣吉祥物周边遭“抢货”、赛事票根变身消费“优惠卡”、运动员寻味当地美食、媒体记者深度探秘……第十五届全国运动会正在东莞掀起多重热潮。这场体育盛会不仅让“东莞制造”的潮玩产品火出圈，更成为激活城市文旅消费的重要契机，推动东莞在竞技之外，向外界展现立体多元的城市魅力。

“东莞制造”与赛事同行，吉祥物周边受市场热捧

近日，第十五届全国运动会吉祥物“喜洋洋”与“乐融融”凭借萌趣的造型、活泼可爱的赛场互动刷屏网络，这对以中华白海豚为原型的“萌物”迅速成为粤港澳大湾区新晋“顶流”。

据了解，在此次十五运会特许商品招标中，毛绒及其他材质玩具类共有7家企业中标，其中就有4家注册地或生产基地位于“中国潮玩之都”东莞。

“非常火爆！公司生产的吹泡泡挂饰、醒狮收纳包挂件、萌粒盲盒都很抢手，不少零售商专门来公司拿货，甚至‘抢货’！”东莞石排本土企业东莞市文博工艺品有限公司是全运会历史上首次引入的潮玩品类特许生产商，该企业业务经理谢东旭告诉记者，目前公司生产的多款吉祥物周边都供不应求，市场反响很好。目前工厂正加紧赶货，铆足干劲满足市场所需。

记者从社交平台了解到，该公司生产的吹泡泡挂饰的捏捏解压功能深受年轻人喜爱，同时，当白色挂件在室外紫外线照射时，会渐变成粉色，这恰好契合了白海豚运动后肤色变红的设计巧思，可玩性颇高。而醒狮款收纳包挂件则是将醒狮非遗基因与赛事精神巧妙融合，充分展现大湾区文化特色。从社交平台小红书“第十五届全运会特许商品”线上店铺的商品页可见，醒狮款收纳包挂件与吹泡泡挂饰分别位于店铺“当月加购”前两位，其中吹泡泡挂饰已售超1.5万件，市场反响热烈。同样，在不少线下特许零售店也存在部分款式卖断货，需要限购、排队购买的现象，市场热度节节高升。

“东莞制造”十五运会吉祥物周边深受市场追捧，这份热度绝非偶然，而是“中国潮玩之都”硬实力与软实力的双重印证。从产业根基来看，东莞拥有完善的潮玩产业链条，从设计研发、模具制造到生产组装、物流配送，各环节紧密衔接、高效协同，这为特许商品的快速量产、品质把控提供了坚实保障——当市场需求井喷时，东莞企业能迅速响应，避免“有价无货”的尴尬，这正是成熟制造体系的核心优势。从创新能力而言，企业没有简单复制吉祥物造型，而是精准洞察年轻消费群体的需求：将“解压”这一流行需求融入产品功能，用“紫外线变色”的巧思呼应白海豚的生物特性，更结合醒狮等岭南文化元素提升产品辨识度，让赛事IP在潮玩载体上实现了文化内涵与娱乐属性的双赢。

以赛为媒，激活文旅消费热潮

目前，十五运会举重赛事正在东莞石龙火热进行，不少观众选择在观赛之余，前往周边举重博物馆、中山路步行街等地打卡文旅地标，寻找当地美食。记者致电石龙体育中心周边多家酒店，其工作人员均表示近期酒店预订量明显增多。

奥运冠军、十五运会冠军石智勇在完成最后一场比赛后，在接受媒体采访时听闻东莞烧鹅好吃，便笑着问记者“大家有推荐的地方吗？我想去尝尝看。”这一场景恰好印证，体育赛事不仅是竞技比拼的舞台，更为运动员们提供了实地走进一座城市、感受当地文化的绝佳契机。石龙镇也以赛事为契机，发布“举重之乡”深度游攻略，推介石龙奇香鸡、烧鹅、咸姜水等特色美食，串联镇内多个文旅地标，邀请游客在观赛之余来一场城市探索之旅。

值得一提的是，近期，东莞还组织全国各地前来报道十五运会的赛事媒体记者们，开启为期4天的“跟着十五运游东莞”采风活动。探工厂、逛博物馆、吃烧鹅......媒体记者们陆续探访东莞可园、东莞记忆、华为小镇、举重博物馆等东莞特色地标，品尝东莞特色美食，从城市探秘、科技创新、岭南文化等不同角度，全方位感受一座兼具制造实力、文化底蕴、创新活力与生活温度的立体东莞。

“全运会期间能有这样难得的机会深度探访东莞，让我对这座城市的印象更深刻、也更全面了。”辽宁广播电视台体育记者张旭感慨道。此前，他常因报道CBA赛事来到东莞，却始终聚焦赛场、来去匆匆，从未深入了解这座城市。“东莞是全国知名的篮球城市，这次采风让我切实感受到了这里的经济活力与篮球魅力。” 张旭补充道。

当前，全运赛事的激情席卷粤港澳大湾区，以赛事为契机，近期，东莞推出“跟着全运游东莞”“跟着‘喜洋洋乐融融’游东莞”等系列文旅消费活动，在核心商圈全面推出“票根经济”活动，鼓励观众凭赛事票根游览周边商圈、景点，享受餐饮满减、购物折扣、景点折扣等优惠。同时，发布六条“跟着全运游东莞”主题线路，串联起文化场馆、潮流街区、生态景点等，搭配十五运会门票专属福利与趣味互动，进一步激活“赛事+文旅”联动效应。

文｜记者 石梦卓 余宝珠

图｜记者 王俊伟 石梦卓